地方官员讲话如何提高“辨识度”？

2016年2月，东莞市长袁宝成履新，升任广东省副省长。有媒体指出，如此“直升”打破惯例。在这里，本人并不想讨论所谓“弯道超车”的现象，而只想透过袁宝成同志的有关报道，作一点官员言行辨识度高低的技术分析。

- @9 _, L4 X9 _6 o7 j0 W+ O ' _1 _3 G1 c* v; h

何谓“辨识度”？咱就不解释了。现在上网这么方便，请君自行检索。不过，有关辨识度的句子，倒是可以一起来欣赏、琢磨：

5 U* C# ^0 f. G! {7 w; Y ) Y% T' T M+ h* U5 X' G

 

0 x8 {% Z* b7 @ z6 A1 X! m' S: [

☆韩国style为啥辨识度那么高？

☆某大V女友虽然长相甜美，却少有辨识度。

☆许多品牌没走差异化路线，辨识度极低，只有做特色精品才能提升辨识度。

3 ~- K2 x/ i' h0 l9 Y) [ , @/ D/ a% U6 T& H+ B8 l

☆讲真，一窝蜂留起中长发，只带来泯然众人的零辨识度！告别大众脸，剪出辨识度！

: G2 g6 T: `9 B$ N/ h

☆台湾词人方文山认为，“写作并不难，难的是主题。主题并不难，难的是故事。故事并不难，难的是形成自我的风格。”重要的是，“你的文章一定要有辨识度，只有这样方能从万千人中脱颖而出，”方文山强调。

: X, j8 x, u3 X1 Y3 n( p6 M * k0 D8 k: X+ ]% q# Y3 P% c7 z

 

* P5 |# h: a5 j. ^: }; T

我们概括一下刚才分享的这些话的意思，那就是：亲爱的领导，你的文章一定要有辨识度，你的发言一定要有辨识度，那样才谈得上传播力呀。如果一窝蜂说套话，不走差异化路线，那只能是泯然众人的零辨识度，做特色精品才能提升辨识度哦！

 

●2014年“六一”儿童节来临之际，东莞市长袁宝成一行来到望牛墩第二幼儿园活动室。小朋友们此刻正津津有味地做着手工，有的在制作汤圆，有的在包粽子，有的在粘彩球贴画。袁宝成走到孩子们身边，俯下身饶有兴致地观看他们的手工作品，夸奖他们做得真棒。

5 ]: W9 S- D9 V5 g/ O & l! j( L1 \" {+ K `) _

 

1 Z; L$ W9 k2 o S5 w8 n , p. q6 w: k3 v9 H0 M8 e8 u9 k/ E

在了解该幼儿园以七夕手工艺为办园特色后，袁宝成说，七夕是望牛墩的特有文化，让孩子们了解七夕文化，就会有“根”的感觉和意识，“有了根，就永远知道故土在哪里。”

5 _7 T5 t7 O9 S1 G" b

 

7 o/ W0 K, J- ^

【点评者说】

~8 ]4 G' J2 f* K / W- l/ @1 c: j2 ^- {( @5 \6 C- h; _0 X

 

. Z5 \9 m% Z6 V: W' Z% S

袁宝成市长在这里的言行，应该说还是蛮得体的。

) }3 ^, X7 @# p! B% t7 b

 

5 b& z" ]. j5 G3 M! |

作为孩子的母亲，我特别留意到袁市长“俯下身”这个动作。现实中，有些省市领导往往会把幼童高高抱起，或者摸摸头、拍拍脸，做出和蔼可亲的样子，而且这样的照片会发在省市党报上，相信你也看到过。但如果站在幼童的角度，被一个不熟悉的大人提起来，摸头捏脸或其他身体接触，是一件很不自在的事儿。作为孩子的父母，我们两口子就不希望其他人包括大领导，随便抱我家孩子，捏孩子的脸蛋。

3 d7 J! L" n" f$ v$ ?- k: @ $ Q5 a" I2 _/ l% T5 F

 

" ^; p2 R y( i& K: a

“有了根，就永远知道故土在哪里。”袁宝成这样的表达，在孩子父母那边应该是会赢得加分的。我现在是孩子的母亲，但自己也是从孩子时期过来的。从记事起到今天，几乎年年听一模一样的儿童节问候：“你们是祖国的花朵，民族的未来，祝愿你们在老师和家长的培育下，快乐生活，健康成长”。谁在儿童节到来之际这么说过？百度一下就知道：山东省委书记姜异康（2011）、湖南衡阳市蒸湘区委书记周玉梅（2014）、四川凉山州委书记林书成（2015）……

- V9 D& H- `, i1 m( I# O7 z ( Q }5 X# U9 J% x

 

+ T: W$ V, J; g! F# M3 J

亲，还记得2014央视春晚上那首《群发的我不回》吗？我听后的感受，就像歌手郝云唱的——[短信：……给您拜年了，春节好...]感动得我快要流出眼泪/突然发现落款人名不对/原来你这是群发的信息/你竟然还忘了修改后缀/我顿时觉得过年索然无味……不管你是谁/群发的我不回/这真不是面子的问题/我只是怀念真的东西。

) N; f+ n; i' N

 

第一次听，感动得我快要流出眼泪；第N次听这“群发”的儿童节问候，我也还是快要流出眼泪，不过这次是辛酸泪啊——说好要适应分众化、差异化传播趋势的，说好要提高传播力、引导力、影响力、公信力的，可辨识度如此低，您说咋整呀？

●“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。”

* z( c7 |5 @' t. F 7 k2 I+ N5 z2 ]; [, T6 _( w

 

( z4 u; A2 m) I6 j$ `

2010年1月12日，时任深圳市盐田区委书记的袁宝成表示，网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求，接受网络、用好网络，理解网民、支持网民。袁宝成在代表区委常委会向全会作报告时指出，要进一步完善新闻发布机制，探索建立双新闻发言人（政府和网络新闻发言人）制度和责任追究机制。袁宝成对部分区人大代表、政协委员在网上“开博纳谏”的方式予以充分肯定，希望他们能继续写出更多的好博客、好文章，并要求全体党员领导干部在新形势下认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。

+ Y9 T" I) Y$ Y l# u" r4 B$ T/ K0 r' Q# k # r3 T2 R7 M P4 M1 w# V

 

. g3 C/ q$ D1 ]0 L* S: P 3 C, v" f4 e1 i5 h) ^

【点评者说】

4 ~% m4 J- v3 E z + P0 I* l9 } v1 h6 p

 

* ], n& N! u' q' N4 N2 v3 i& T

网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求——这话在2016年没啥，但在2010年算是新鲜的。“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民”之说，就是你今天在网上搜索，也鲜见雷同的，而只会出现袁宝成这个名字，辨识度不可谓不高。

1 Z# [! i# M) T% Y ! K6 A% }: S: g+ U' A, G

 

" e1 H6 g/ W* K# O5 f+ l

可是，当你再搜索一下“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”这句话，会出现什么情况？“（湖南省政协主席）李微微强调，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生深刻变化”“他(湖北省委书记李鸿忠)说，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”，那么，媒体格局发生深刻变化的话，到底是湖南省政协主席李微微说的，还是湖北省委书记李鸿忠说的呢？其实都不是，这是习大大在2015年12月25日视察解放军报社时说的。明明是总书记说的，怎么转眼就成了湖南省政协主席李微微强调的内容、湖北省委书记李鸿忠说的呢？

3 H' u8 r; N0 t$ V: g, L7 o2 i

 

/ [, G6 A- \; i

没错，基层领导与上级领导有时强调的内容得“一致”。但如果说，每次基层领导（比如处级）说的，除了一字不差地照念上级领导（比如厅级）的指示，而根本没有自己一句“新话”，那只能带来泯然众人的零辨识度！

 

7 v: }7 l$ }4 i# D/ H

据某县小学语文教师透露，他们所在地级市的市委书记在2015年教师节的致词，跟本县县委书记的致词、邻区教育局长的致词，全文经一一比对，重复率达80%。这位女教师感叹，领导致词如此“撞脸”，好比韩国女星长相。她想不通的是，市委书记这么大的官，掌握那么多社会资源、智力资源，怎么就整出这么个水平来？“我一个普通小学教师都会比他讲得好！”不管你信不信，反正我信了！

: i1 _# U3 \- U) p5 ~, z/ e

 

( ]6 C2 ]! p2 L9 r6 N8 K4 I- w8 V

写学术论文，“引文请注明出处(作者、译者、篇名。书名、版本、页数)”，必须的。媒体刊登领导讲话无需如此“死抠”，但既然是省领导引用了总书记的话，媒体也该老老实实说明，否则有读者会认为你媒体是在掠人之美。这其中的道理，正如2016年2月24日人民日报4版文章《创新表达也是传播力》说的，作者李斌在文中引用了马克思名言“人们要求新东西——形式和内容都新”，指出“新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的‘搬运工’，而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥于一格一态，以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力”，其实，更该听听这段话的正是诸位“亲”（领导）——你要求下属媒体创新表达，何不学学袁宝成，自己先“告别大众脸，剪出辨识度”？

* Q0 A) C! }* n, x" [. B / `# m! ]7 u- {, U8 r) L# L

 

3 d/ z, B" W5 g5 [6 i' V

●2013年3月，袁宝成接受《经济观察报》专访；

I$ B, K4 U8 ~. T3 Y $ }4 l* M* u' k$ y8 n5 @' Z/ N

2013年9月，袁宝成接受第一财经频道专访；

2014年9月，袁宝成接受《财经》杂志专访……

; Q7 J' Q. D; T* F- P

 

- |8 ]1 l0 J6 ~6 u ( \& @0 B: l B% h3 F: k6 f

【点评者说】

/ D6 J) }, h# o' P' R! B 6 q+ x- @5 d) O: W6 s

 

# x- x6 r. w! C* }- x

游客，如果您要查看本帖隐藏内容请回复

8 y! b7 V; A5 e3 f* c, P, g & x0 I3 ^! S! L- O9 V1 h

 

/ | k, P; d" m. [8 {) C

      亲爱的朋友，本人花这么大篇幅引述马英九的故事，多少是希望大陆官员见贤思齐。不提其他更高的要求，只盼大陆官员公众发言辨识度再高一点，最好能多多体现“文化、爱和关怀”；你要是口吐莲花，说出三五金句，那更是会倍受媒体青睐的——在这方面，袁宝成省长庶几近之，其他同志恐怕还是得奋起直追才行！（作者为党报记者艾墨 来源：不是官话）

7 e" \; o7 K4 c$ t

 

这大概就是所说的有特色、有个性
! |, T4 ?' I) q5 M0 G: w

这样的领导就体现出了水平，讲的话都是深思熟虑过的，有自己的思考的

现在领导讲话有多少自己的话，领导自己都不知道
( J) k, w- B2 L# B每天忙得，除了学习上级指示精神，新鲜的东西又有多少呢……

学些学习想学习再学习

* d3 F- P1 f/ j) l9 K5 m& s& }座次是“尚左尊东”、“面朝大门为尊”。若是圆桌，则正对大门的为主客，主客左右两边的位置，则以离主客的距离来看，越靠近主客位置越尊，相同距离则左侧尊于右侧。若为八仙桌，则正对大门一侧的右位为主客；如果不正对大门，则面东的一侧右席为首席。若为大宴，桌与桌间的排列讲究为首席居前居中，左边依次2、4、6席，右边为3、5、7席，根据主客身份、地位、亲疏分坐。

       领导干部如果不亲自写材料，讲话就很难告别大众脸！秘书在撰写领导讲话稿时，不可能对领导的语言风格进行万全把握，讲话稿里也不可能有太多自己个性的表达。所以，中规中矩、引用已经形成共识的语言是秘书的普遍做法。因此，要告别大众脸，领导亲历亲为写材料必不可少！

看起来很亲切啊，袁市长

辨识度是关键，万千雷同，有何新意？